Od dobrih priča do vidljivosti, prihoda i trajnog dobra humanosti

EDUKATIVNI WEBINAR ZA NEPROFITNE ORGANIZACIJE I AKTIVISTE, 18.10.2022., OD 10:00 DO 11:00 PUTEM ZOOM PLATFORME

Događa li se da:

ne uspjevate ostvariti utjecaj i dobiti zasluženu potporu za svoje aktivnosti
rezultati vam ostaju nevidljivi
prihodi su vam nedostatni za značajnije aktivnosti
mal broj zaposelnih zatrpan je zadacima
ne stignete se baviti promocijom

Što učiniti:

iskoristite dostupna sredstva EU fondova
saznajte kako u projektni prijedlog unaprijed ugraditi sredstva za komunikaciju i promidžbu
saznajte kako na jednome mjestu

Cilj:

efikasno rješavanje bitnih inicijativa
potpora donatora i vidljivost rezultata djelovanja
ostvarivanje dugotrajnih prihoda

Kako možemo pomoći?

Savjetovanje u vezi s pisanjem dijela projektnih prijava koje se odnose na Visibility, Communications, Advocacy i promidžbu. – BESPLATNO, kroz polusatne zoom konzultacije i komentare na nacrte i pitanja.
Besplatni zoom webinar „Od dobrih priča do vidljivosti, prihoda i trajnog dobra humanosti“ – sa dodatnim detaljima datim u odvojenom dokumentu.
Paket usluga: kombinacija
Pojedinacne usluge (sa posebnim pogodnostima za neprofitne organizacije)
Edukacije i savjetovanje, sa posebnim pogodnostima za mlade članove timova

Zašto se javljamo, i zašto radimo zajedno?

Jer efektna komunikacija za značajne rezultate predstavlja investiciju, a svjesne smo da neprofitni sektor mora svjesno i odgovorno koristiti ograničene resurse. Pravilnom investicijom, zajedničkim djelovanjem, i strateškim planiranjem uvezujemo se, nadopunjujemo, i postižemo više sa ograničenim ulaganjima. Vjerujemo u sinergiju, jer pred nama je mnogo posla, koje niko ne može preuzeti sam.

Suradnja bi trebala pomoći organizacijama da spriječe ili uklone potencijalne prepreke i izazove u promociji, poput:

Nedovoljno precizni ciljevi (različiti nivoi ciljeva)

Budući da su neki od ciljeva potpuno pod našom kontrolom, na njih možemo utjecati, poput kvaliteta i broja objava dnevno. Drugi ciljevi su posredni, ali možemo mjeriti i pratiti promjene u odnosu na naše aktivnosti. Primjeri za to bi bili (a) promjene u broju novih pratitelja ili prijava na mailing listu ili (b) promjena broja upita ili (c) mjesečni obujam prometa u prodaji. Takve pokazatelje možemo uporediti sa promjenama naših aktivnosti (plasmana objava, plaćenih oglasa, poslanih ponuda i slično).

Nedovoljno precizne i originalne poruke (sadržaji)

Primjeri za ovu potencijalnu grešku su sadržaji koji ne privlače pažnju potencijalnih pratitelja (ciljnih javnosti) ili privlače pogrešnu publiku. Savjet je da sve objave uvijek imaju na umu krajnje korisnike i njihove konkretne navike, potrebe i ukuse. Ova greška se može izbjeći originalnim, otvorenim i prilagođenim sadržajima.

Nedostaje konzistentnost

Sistemi, redovne provjere i podsjetnici, planovi i kalendari (za produkciju, plasman ili plaćenu promociju) pomažu da se konzistentnost održi, čak i kad se pojave drugi prioriteti ili ako još uvijek nismo dosegli dovoljan broj pratitelja ili njihovih reakcija da bi nam to zadržalo motivaciju i kreativnost.

Što radimo?

Cilj nam je pronaći i istaknuti VRIJEDNOST proizvoda ili usluge kroz priču. Ključ razvoja potencijala brenda je u autohtonoj priči, te se iz nje razvija jedinstven i integrirani proizvod/ usluga. Svaki proizvod ili usluga ima svoju jedinstvenu priču koju treba prepoznati te se kroz nju diferencirati na tržištu i izgradili svoj prepoznatljiv brend.

Kako u projektima planirati vidljivost za trajne rezultate?

Ponuda besplatne pomoći neprofitnim orgnizacijama u pripremi projektnih prijava.

Prepoznajući potrebu neprofitnih organizacija da kroz svoje aktivnosti balansiraju postizanje rezultata tekućih projekata, kao i bazu za razvoj i prikupljanje sredstava za buduće aktivnosti, želimo ponuditi zajedničku pomoć. Pisanje projektnih prijedloga, u kojima su troškovi za vidljivost, promociju i informiranje relevantnih javnosti planirani strateški, od zajedničkog je interesa i za donatore, pružatelje usluga i organizacije koje provode projekte.

Stoga smo odlučile ponuditi besplatnu pomoć u pisanju projektnih prijedloga tako da su u njima od početka na pravi način ugrađene aktivnosti storytellinga, web dizajna, i strateške komunikacije za gradnju povjerenja, koji su ključni i za prikupljanje sredstava za buduće aktivnosti.

Na taj način su zadovoljeni zahtjevi i očekivanje različitih donatora, što podrazumijeva (a nije ograničeno na) sljedeće stavke iz projektnih uputa za prijavitelje:

Unapređivanje javne svijesti i aktivnosti zagovaranja
Kampanje za podizanje svijesti javnosti
Izrada online i digitalnih priručnika, igara, simulacija i drugih alata
Promidžba i vidljivost (Komunikacijske aktivnosti mogu uključivati izradu promotivnih materijala (AV sadržaja, brošura, letaka, plakata i dr.), organizaciju promotivnih i informativnih događaja i info pultova, izradu mrežnih stranica projekta, diseminaciju informacija o projektu putem javnih medija (tisak, radio, televizija, internet) i sl.)
Poštovanje načela jednakih mogućnosti, ravnopravnosti spolova i nediskriminacije

Prema Uputama za prijavitelje ESF (slične odredbe se nalaze i u uputam za prijavitelje drugih donatora!), ovakvi troškovi spadaju u prihvatljive, i prepoznate su kao OSTALI IZRAVNI TROŠKOVI, među kojima su:

Troškovi promidžbe i vidljivosti

troškovi organizacije promotivnih aktivnosti (npr. najam prostora, audio-vizualnih pomagala itd.),
materijalni troškovi koji su potrebni za organizaciju okruglih stolova, tiskovnih konferencija (npr. promotivni materijali, pozivi, ugostiteljske usluge),
troškovi vanjskih usluga za aktivnosti oglašavanja, odnosa s javnošću i sl.,
priprema, oblikovanje, prijevod, tisak promotivnog materijala i dostava,
uspostava i održavanje internetskih stranica,
troškovi oglasa, objava, odnosno zakupa medijskog prostora,
marketinško komuniciranje, savjetovanje i sl.,
ostali troškovi vezani uz aktivnosti promidžbe i vidljivosti sukladno točki 3.6. ovih Uputa ¹

Zašto je to bitno?

Priča je srce i duša svakog projekta, proizvoda ili usluge. To je cjelovita slika onoga što jeste i što vas čini jedinstvenim. Kroz priče se stvara emocionalna veza s korisnicima, gradi povjerenje, poboljšava razumijevanje i diferencira od ostalih. Učinkovito komuniciranje više ne može biti samo promocija već se mora stvoriti svrha, zajednica i kultura, stoga je krucialno postaviti dobre korijene na početku, odnosno kod kreiranja priče.

1st step

STORYTELLING

istraživanje i kreiranje priče (vrijednost i autentičnost branda)

2nd step

ENGAGEMENT

prenošenje priče kod promocije (fotografije, videi, vidljivost….)

3rd step

EXPERIENCE

doživljaj kranjeg korisnika (emocija koja se stvara…. )

Koje sadržaje vam pomažemo uključiti u projektne prijedloge koje pripremate?

Strateško i operativno planiranje u neprofitnim organizacijama (radionice i savjetovanje)

Fundraising edukacija i savjetovanje u provedbi fundraising kampanja

Liderstvo u neprofitnim organizacijama – edukacija, mentorstvo i coaching

Više na https://mladenkamajeric.com/

Redizajn web stranice uz primjenu marketinških principa

https://news.rootpixel.design/obnovite-svoj-online-izlog/

Plan online kampanje od 100 dana

Četiri koraka do značajnih rezultata https://www.nkmonline.hr/

Evaluate – Allocate – Strategize – Yield

Ocjena – Raspored – Strategija – Ishod

Na osnovu vaših ciljeva, smislen plan za praćenje indikatora će omogućiti prilagodbe u realnom vremenu, kako bi kampanja postigla što bolje rezultate. Konstantni monitoring će ukazati i na potencijalne rizike, te omogućiti pravovremene odgovarajuće akcije.

U pripremnoj fazi, uskladit ćemo tipove sadržaja, dinamiku aktivnosti i potencijalna partnerstva sa jasnom definicijom ciljnih javnosti. Ovisno o tome koliko je materijala bilo prethodno pripremljeno, identificirat ćemo potrebe za nabavkom ili narudžbom produkcije, i pomoći kod odabira pružatelja tih usluga.

Storytelling u neprofitnim organizacijama– kako odabrati i “upakirati” priču

Izrada koncepta storytellinga- izrada strukture storytellinga

Storytelling savjetovanje-monitoring korz procese

Storytelling se prilagođava svakoj industriji, ali u središtu ostaje vaša priča. Više na: Linkedin.

Tko smo mi?

Zajedno imamo preko 100 godina iskustva u ostvajanju podrške i prikupljanju sredstava za društveno odgovorne teme. Bavimo se pružanjem specijaliziranih usluga koje želimo udružiti i staviti u službu zajedničkog dobra. Želimo dati doprinos društvenom razvoju, humanitarnim akcijama i aktivizmu za ljudska prava tako što ćemo svoje znanje i iskustvo udružiti sa potencijalom neprofitnih organizacija i aktivista. Vjerujemo da bitne teme zaslužuju više vidljivosti i svjesni smo da to iziskuje dodatne investicije. Osim ove besplatne edukacije, spremne smo dati poseban popust na naše usluge kako bi budući projektni prijedlozi u svoje planove ugradili sredstva neophodna za bolju vidljivost tema, donatora i rezultata.

Mladenka Majerić

Društvena poduzetnica koja svojim znanjem, iskustvom i vrijednostima želi doprinijeti radu neprofitnih organizacija kako bi postale prepoznatljive u javnosti, financijski održive i uspješne u stvaranju novih društvenih vrijednosti.

Svoje višegodišnje iskustvo u radu neprofitnih organizacija stekla sam kroz aktivnu ulogu u radu međunarodnih i nacionalnih udruga. U Savezu društava Naša djeca Hrvatske tri godine radila sam na programima “Grad/općina – prijatelj djece” te “Za osmijeh djeteta u bolnici”. Devet godina bila sam izvršna direktorica udruge CRVENI NOSOVI klaunovidoktori te aktivno sudjelovala u radu međunarodne organizacije RED NOSES Clowndoctors International. Certificirani sam Executive coach. Tijekom zadnje tri godine vodim radionice strateškog planiranja za udruge u Hrvatskoj te savjetovanje i edukacije iz područja fundraisinga. U suradnji s Hrvatskom zajednicom županija i Zakladom Konrad Adenauer pokrenula sam projekt „Žuta točka – izgradnja fundraising kulture u Hrvatskoj“. Završila sam program liderstva neprofitnih organizacija – Central and Eastern European Leadership Development program „Leaders of tomorrow“ te program „Certificate in Fundraising“ britanskog Instituta za fundraising. Dobitnica sam nagrade MBA Croatia za društveni doprinos za 2020. godinu.

Nela Kačmarčik – Maduna

Savjetnica za strateške komunikacije. Doktorirala sam ekonomiju, magistrirala menadžment, i profesionalno se bavim komunikacijama već oko 25 godina. Koristeći sve što sam naučila iz svojih ili tuđih grešaka u dugogodišnjem radu, želim dati doprinos promociji kompleksnih tema i neopipljivih kvaliteta korištenjem digitalnih sadržaja.

Kontinuirano se educiram, učeći od vodećih svjetskih stručnjaka marketinga, poslovnih komunikacija, bihevioralne ekonomije i prateći najbolje primjere kreativnih industrija. Iako svaka kampanja predstavlja nov i drugačiji izazov, neki zajednički zaključci globalnih iskustava i nauke pomažu nam da simplificiramo sadržaje, razumijemo motive i potrebe, te prilagodimo strategije koje će graditi povjerenje i pokrenuti odluke. Oni koji me znaju kažu da “vidim rješenja prije nego što mnogi postanu svjesni problema”.

Ines Vajda, RootPixel Design

Bavimo se izradom programiranih web stranica i web shopova. Cilj nam je postići individualnost i prepoznatljivost za svakog klijenta, zato ne koristimo gotove teme. Bavimo se i čisto tehničkim zadacima- popravcima, programiranjem plugina za druge firme ,tako da nismo samo u dizajnu. To nas je dovelo do toga da smo počeli programirati i aplikacije.

Pored toga radimo grafički dizajn koji nam je važan kao alat za personalizaciju web stranica.

U ovom kontekstu, našu ulogu vidim u tehničkom i izvedbenom kontekstu. Kada se za pojedinu neprofitnu organizaciju definiraju ciljane grupe za privlačenje donacija i investicija, i općenito brandiranje, napravimo taj vizualni “osjetilni” dio, koji bi bio vidljivi dio cijelog story telling-a. Naravno, sve u onom opsegu koji je pojedinom klijentu potreban.

Manuela Tunjić

Kreativna agencija za interpretaciju s višegodišnjim iskustvom u storytellingu. Naš multidisciplinarni tim sastoji se od marketing stručnjaka, stratega, projekt menadžera, dizajnera, fotografa i povjesničara. Imamo dugoročne suradnje s našim vanjskim partnerima u različitim područjima ( IT tehnologije, arhitekture, audio- video usluga, prevoditelji, PR agencije….)

Kroz naše višegodišnje iskustvo radili smo storytelling kroz kostimirane ture, evente, visitor centre, digitalne audio vodiče, tematske digitalne ture, predstave, brendiranje proizvoda I usluga, osobnih brendiranja, fotografiju I nove tehnologije.

Stoga smo odlučile udružiti snage i ponuditi besplatni webinar za neprofitne organizacije i aktiviste.

Vrijeme: 18.10.2022. od 10:00 do 11:00

Mjesto: Zoom link će biti dostavljen na prijavljene mail adrese.

Adresa za prijavu: info@nkmonline.hr

Investicija od 90 minuta pomoći će sagledati sve potencijale, ispraviti osnovne greške i označiti neophodne korake za postavljanje temelja efektne komunikacije – Od dobrih priča do vidljivosti, prihoda i trajnog dobra humanosti.

Broj polaznika je ograničen i registracija je obavezna najkasnije do 15.10. U 23:59

Svi polaznici imaju priliku postaviti specifična pitanja prije radionice i za vrijeme webinara, kao i popust od 30% na individualno savjetovanje i pomoć u pripremi projektnih aplikacija i donacijskih kampanja, za uplate do mjesec dana poslije radionice.

Plan rada

10:00 – 10:05
Otvaranje i kratko predstavljanje
10:05 – 10:10
Uvod: najveći izazovi za neprotifne organizacije i aktiviste (diskusija)
10:10 – 10:20
Tema 1: Fundraising za zagovaranje, promociju i vidljivost – najčešće pogreške i ispravke koje možete napraviti isti dan (Mladenka Majerić)
10:20 – 10:25
Pitanja i odgovori
10:25 – 10:35
Storytelling za neprofitni sektor – najčešće pogreške i brze ispravke (Manuela Tunjić)
10:35 – 10:40
Pitanja i odgovori
10:40 – 10:50
Web prezentacija kao Online “izlog” – najčešće greške i brze ispravke (Ines Vajda)
10:50 – 11:00
Pitanja i odgovori

Diskusija i odgovori na pitanja su sastavni dio webinara.